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QM秋季报告:百度移动用户规模超10亿 信息流和小

2019-11-08    

  10月29日,QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》显示,百度系用户规模已经突破10亿,移动端渗透率88.4%。BAT是仅有的三家用户规模过10亿的企业。

  在人口红利消失,时长红利渐微的大背景下,智能小程序、信息流等被视为是百度系用户规模突破10亿的新动力。

  报告显示,在百度智能小程序平台上,移动视频、移动购物、生活服务、旅游服务、汽车服务、新闻资讯等目前均有较大占比,且效果突出。以新闻资讯类应用东方头条为例子,报告显示,在东方头条的用户分布上,百度智能小程序用户占比已经达到57%,惠泽社群高手论坛88117,超过其App流量。

  这也意味着,小程序不仅有效地提高了生活效率、让人们更加轻松地享受到服务,也使独立App不再是用户获取信息和服务的唯一途径,越来越多的用户将小程序作为信息和服务获取的入口,这也带动了百度App等百度系产品用户规模的持续增长。今年8月,百度公布的数据显示,在“智能小程序+百家号”双生态加持下,百度App日活成功突破2亿。其中,智能小程序的月活用户达到2.7亿。

  另一个增长来源来自百度信息流。此前有数据显示,过去两年半,百度信息流的日常活跃用户数量增加了182%,是行业内最大的信息流应用。而来自百度Q2财报的数据则显示,今年二季度,百度信息流用户使用时长同比增长33%。这些数据都凸显了一个变化:现在,用户打开百度App,已不仅仅是因为搜索的需求,当用户有浏览需求时,也开始将百度App视为首选,这也给百度App带来了新的用户。

  在短视频领域,QuestMobile报告指出,优质的短视频内容已经成为平台核心竞争力,用户使用短视频平台也呈现出多元化趋势。在此趋势下,百度系的好看视频、全民小视频用户规模、时长持续增长,渗透率持续提升,和字节跳动系的抖音以及以及另一家短视频巨头快手一起被称为短视频行业典型的App,成为百度系用户规模突破10亿的又一助力。

  此外,报告还指出,移动互联网整体用户流量已经见顶,BAT等互联网巨头已经从流量的竞争升级到平台的竞争。对于移动互联网公司而言,在BAT等超级平台上布局小程序,获取新的结构性流量将成为必然。

  目前,58同城已经通过百度智能小程序,获取了580万用户,美团则在微信小程序上收获颇丰。这也说明,在移动互联网领域,BAT依然处于绝对的领先地位。

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