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“厨电一哥”之争,老板电器淡定买十亿理财,

2019-03-07    

俗话说得好,乱世出英雄。面对同样低迷的大环境,老板电器的老对手苏泊尔、华帝却戗风飞了起来。尤其是华帝借世界杯之势,在全国范围内发展的“法国夺冠,全额退款”营销活动,不止赚足了热度,也提升了销量。而苏泊尔的股价更是始终翻新高,让持有老板电器的人空有倾慕的份儿。

至于业绩不好、净利润下降的起因,老板电器曾在其2018年半年度报告摘要中表示,受房地产市场宏观调控的持续影响,厨电行业整体低迷。根据中怡康零售监测报告显示,2018年上半年,主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增添比例辨别为-9.77%、-7.94%、-14.86%。

近日,某品牌厨电经销商高管向卫士蓝高端猎头泄露,低迷了一整年的老板电器终于在近期迎来了股价回升的好迹象。老板电器作为厨电行业龙头企业,自2009年当前一路发展好像都非常顺利,事迹长期处于高增长状态。但到了2018年局势大变,老板电器“厨电一哥”的地位恐将不保。

那么,除了受大环境影响,老板电器又是受什么牵连,才会导致这样一个局面的呢?厨电行业中,油烟机燃气灶的高利润始终为资本所青眼,而老板电器作为其中的“老大哥”,在现金流方面自然是具备富强的抗危险才干。有业内人士吐露,在很多制造业企业高负债经营时,老板电器竟然还拿出10亿现金来购买理财产品,可见其资金实力非同一般。

然而卫士蓝高端猎头独家观点认为,可能就是在舒畅区待的时间太长了,导致老板电器在面临众多对手围剿时,反应过慢,策略调解不迭时。比喻几乎与老板电器同时崛起,曾在吸油烟机市场分庭抗礼的方太,推出了“水槽式洗碗机”等创新产品,更是在2018年大肆宣传,拿下了厨房电器中洗碗机市场的半壁江山。而老板电器却只能紧随其后,推出一些贴牌产品,不仅不技能优势,更不具备品牌特色,反而略显鸡肋。而苏泊尔则是从小家电入手,同样是一直推新的节奏,在厨电市场上掀起一波又一波的风浪。

据公开数据显示,老板电器在2018年第一季度净利润增长20.05%,2018年半年报显示净利润增加10.47%,2018年三季报显示净利润增长5.33%,2018年预计全年净利润增长1.36%。一年之内,老板电器的净利润增长竟足足下降了14倍之多,其股价也随之大幅度降落。如此下去,老板电器距离负增长也不远了。